Das Börsenblatt hat ein kleines Adressbuch mit Twitter-Links aus der Buchbranche zusammengestellt.

(Via boersenblatt.net News.)

»Die Medienunternehmen müssen sich daher konsequent für die Kommunikation auf Augenhöhe mit ihrer Zielgruppe öffnen. Schließlich sind sie auf die Menschen angewiesen und diese nicht auf sie. Deshalb müssen sie sich ebenso sehr um das Vertrauen der Menschen bemühen, wie es deren Freunde und Bekannte tun. Die Medienunternehmen müssen sich also ein eigenes Freundesnetz, eine eigene Community aufbauen, wenn sie auch in Zukunft gehört werden wollen. Das ist die Basis und Voraussetzung für das künftige Geschäft.«

(Via Voland & Quist Verlagsblog.)

Der höchste Anteil an Online-Kunden gemessen an allen privaten Internetnutzern im 1. Quartal 2007 findet sich mit 66% in der Altersgruppe der 25- bis 44-Jährigen. Interessant ist, dass auch in der Altersgruppe ab 65 Jahren fast jeder Dritte Internetnutzer (32%) die Möglichkeit der Onlinebestellung wahrnahm. Unter den männlichen Internetnutzern kauften 55% im World Wide Web ein, während jede zweite Internetnutzerin (50%) diesen Service in Anspruch nahm.

Innerhalb der Gruppe der Online-Kunden hat jeder Zweite (50%) in den zwölf Monaten vor dem Befragungszeitpunkt Bücher, Magazine oder Zeitungen über Online-Shops eingekauft. Ebenfalls sehr verbreitet war der Onlineeinkauf von Kleidung und Sportartikeln (48%) sowie von privaten Gebrauchsgütern wie Möbel oder Spielzeug (47%). 44% der Internetkäufer nutzten das Medium, um Reisen, Urlaubsunterkünfte sowie Bahn- oder Flugtickets zu bestellen. Damit verzeichnete dieser Bereich im Vergleich zum Vorjahr einen Zuwachs von rund 14%. 37% der Personen, die über das Internet einkauften, erwarben Computer-Software (einschließlich Computer- und Videospiele) auf diese Weise; ebenso viele kauften Filme und Musik auf diesem Weg. Im Bereich Computersoftware kauften im Vergleich zum Vorjahr 11% mehr Personen auf diese Weise ein, während der Bereich Film und Musik einen Anstieg von 5% verzeichnete. Ein Drittel der Internetkäufer (34%) bestellte Eintrittskarten für Veranstaltungen online. Auch hier gab es im Vergleich zum Vorjahr 10% mehr Menschen, die das Internet dafür nutzten. Jeder zehnte Internetkäufer bestellte sogar Lebensmittel am Bildschirm.

(Via boersenblatt.net.)

(via ARD)

Das Internet wird damit (endlich!) als Publikationsmedium ernst genommen und nicht nur als Werbeinstrument und Nebenmarkt. Entscheidend dabei wird sein, dass die Verlage ihre Marke (oder ihre Marken – auch Autoren sind Marken, wie der von Sascha Lobo gehaltene Vortrag eindrucksvoll vorführte) als „Qualitätssiegel“ einsetzen um zu ihrer vorhandenen Leserschaft neue, jüngere Zielgruppen zu finden. Zugleich ist dabei nicht zu vernachlässigen, dass das Publizieren im Netz, das Schreiben und Redigieren für ein Online-Medium auch neue Kompetenzen erfordert, die sich Verlage erst noch aneignen müssen.

Einen Schritt weiter in dieser Richtung ist die Entwicklung bei Zeitungen und Print-Magazinen, die ebenfalls massiv unter Leserschwund, vor allem in der jüngeren und jüngsten Generation zu leiden haben. Das zeigen nicht zuletzt die jüngsten Relaunches von tagesspiegel.de und taz.de, die nun wie vorher bereits Spiegel, Zeit und andere den Webauftritt nicht mehr als Nebenprodukt, das Kunden an das Printprodukt binden soll, sondern als eigenständige Publikation begreifen. Neben den Print-Inhalten, die aktuell (und nicht mehr erst nach Redaktionsschluss der Printausgabe) im Netz erscheinen, entstehen reine Online-Texte, Internet-Kolumnen und Communities, immer mehr Blogger schreiben unter dem Dach der Printmarke. Werbeanzeigen, Shops und kostenpflichtige Angebote, wie besondere Premium-Zugänge, gebündelte Dossiers etc. sollen dabei die Einnahmen bringen.

Um die Schwierigkeit, einen großen und regional sehr verwurzelten Konzern in diesem Sinne zu bewegen, ging es untern anderem in dem abschließenden Gespräch mit Katharina Borchert. Als Bloggerin bekannt geworden (nicht überall!), ist sie mittlerweile Online-Chefredakteurin der WAZ und sie berichtete von den Problemen, zwischen Tradition und Moderne zu vermitteln und dabei eine Marke so zu verändern, dass sie auch für neue, junge Leser attraktiv wird. Wahrlich eine interessante Aufgabe, die auch vielen in der Verlagsbranche noch bevorsteht.

via Börsenblatt online